ALLA BOLAG//INNEHÅLLSPLANERING & TEXTER TILL CONTENT MARKETING

Ett exempel på B2B-marknadsföring som bygger lojalitet och stärker varumärket.

Allbolag.se är en av Sveriges tio mest besökta webbplatser med 1, 9 miljoner besökare varje månad. Hit går man som bekant för att kontrollera företags finanser, adresser och mycket annat. För två år sedan startade Alla Bolag Affärskoll. Det är en contentsatsning där de erbjuder sina besökare att gratis ta del av artiklar om allt från ekonomi och finans till hållbarhet. Texterna vänder sig till beslutsfattare på små och mellanstora företag och publiceras på webben samt distribueras i nyhetsbrev och i social media.

Jag ansvarar för att komma på idéerna och sedan skriva artiklarna. Det har blivit ett femtiotal artiklar än så länge. Några av dem ser du prov på här ovan. Klicka på respektive bild så kan du läsa texten i sin helhet!


JOHNÉR BILDBYRÅ//ANNONSER

Johnér är en bildleverantör med ambition att visa Sverige som det är idag. Äkta, trovärdiga bilder med normkritiskt tänk.

Koncept, annonskampanj + banners för Johnér Bildbyrå. Uppdraget bestod i att lyfta fram att Johnér är en modern bildbyrå där kunderna hittar bilder som speglar Sverige som det är idag. En klar konkurrensfördel i bildbyråvärlden som annars dränks i amerikanska och tyska bildbyråbilder. Koncept byggde vi senare ut till en hel kampanj – du ser fler enheter längre ner på sidan.

Ad: Tobias Häggbom, Bror Bror
Cd: Rikkard Häggbom, Bror Bror
Bildval: Lovisa Rönnqvist, Johnér


TNG//ArTIKLAR TILL CONTENT MARKETING

Att skriva texter för TNG är en ynnest, eftersom de kämpar för något som gör vårt samhälle så mycket bättre. Nämligen att ge alla samma chans oavsett kön, etnicitet, ålder eller funktionsvariation.

TNG är ett spännande företag som arbetar med fördomsfri rekrytering i hela Sverige. De håller på att revolutionera rekryteringsbranschen. TNG har genomfört en mängd radikala åtgärder och tagit fram tekniska lösningar för att säkra att alla sökande får samma chans och behandlas lika oavsett ålder, kön, funktionsvariation och etnicitet.

Jag har skrivit en stor mängd texter till deras företagsblogg. En blogg som valdes till en av Sveriges bästa företagsbloggar under 2018.


uC AB//PRODUKTBLAD, Kundcase med mera

Vårt samarbete är inne på femte året. Det ger en effektiv arbetsprocess eftersom jag har fått chansen att lära känna UC ordentligt.

UC är marknadsledande inom kredit- och affärsinformation på den svenska marknaden. Jag gör en rad olika uppdrag åt dem, till exempel produktblad, kundcase, webbtexter, guider och white papers. UC är inne i en spännande varumärkesresa som det är roligt att följa och vara en liten del av.
 
AD: Fredrik Andersson/UC


Johnér bildbyrå//BROSCHYR & E-MAGASIN

Är inspiration överskattat? Detta och mycket mer frågade jag bland annat illustratören Maja Säfström, musikern Jonathan Johansson, fotografen Karl Forsberg och författaren Caroline Ringskog Ferrada-Noli.

Som en del av konceptet “nuförtiden” gjorde vi även en broschyr (ovan) och ett e-magasin (nedan). E-magasinet erbjuder långläsning om inspiration. Hur blir man inspirerad? Och vad gör man om inspirationen uteblir?

Klicka på någon av bilderna i bildspelen så kan du läsa broschyren respektive e-magasinet i sin helhet.

Ad: Tobias Häggbom, Bror Bror
Cd: Rikkard Häggbom, Bror Bror
Bildval: Lovisa Rönnqvist, Johnér


folkuniversitetet//
bildspråksmanual & bildredaktör

Hos Folkuniversitetet arbetar jag som bildredaktör en dag i veckan. I arbetet har jag vidareutvecklat och fördjupat deras bildmanér. Resultatet står att läsa i den bildspråksmanual som jag har tagit fram åt dem.

Det är en lättförståelig guide som hjälper medarbetarna att välja bilder som kommunicerar varumärkets kärnvärden. Bildspråksmanualen ger svar på vad som är rätt respektive “fel” bilder, och varför.

Arbetet på Folkuniversitetet fortsätter. Jag rensar bort gamla bilder som inte passar in längre, köper in nya och slutför implementeringen av den nya tekniska lösningen för bildbanken.

Har du funderat på hur man visar universitetsanknytning, förnyelse och trovärdighet bild? Det och mycket annat tar jag upp i Folkuniversitetets bildspråksmanual.

LEAD CONTENT//GUIDE & ARTIKLAR


Hur ska du agera när kunden sköter allt mer av köpresan på egen hand? Detta skapade Lead Contents vd Jens Wallenström och jag en guide om.

Studier visar att B2B-kunden sköter 50-90 procent av sin köpresa helt på egen hand. Det innebär att en stor del av köpresan är redan genomförd innan du får möjlighet att prata med kunden för första gången.

Det är därför som ditt innehåll på webben, ditt content, blir så avgörande. Har du material och texter som guidar din kund genom hela beslutsprocessen bygger du lojalitet och ett förtroende som ger dig en chans att komma på fråga tidigt i köpresan. Det ökar dina chanser att i slutändan vinna affären. Detta är vad den här guiden på 35 sidor handlar om.

Förutom guiden så skriver jag även artiklar till Lead Contents hemsida om content marketing och marketing automation. Där kan du till exempel läsa om hur du ger dina call to actions första hjälpen. Du hittar den texten och andra som jag har skrivit här: http://www.leadcontent.se/podd-artiklar/.


IOGT-NTO//BILDREDAKTÖR

Starka och symbolbärande bilder utan tragik.

IOGT-NTO är inriktat på verkningarna av alkohol och narkotika på individer och samhälle, men har också en bred social- och föreningsverksamhet. I samarbete Svenska Läkaresällskapet, Svensk sjuksköterskeförening och Centrum för utbildning och forskning kring riskbruk, missbruk och beroende tar de fram rapporter om levnadsvanors betydelse för hälsan. Den här gången med fokus på alkohol och äldre.

Jag fick i uppdrag att ihop med IOGT-NTO hitta bilder och illustrationer till den här rapporten. Målet var att göra forskningsrapporten tillgänglig och visa allvarliga ämnen på ett starkt sätt utan tragik eller skrämselpropaganda. Min favoritbild i hittar du på sida 6. Klicka på bilden så kommer du till rapporten i pdf-format!

Ad: Petra Handin, Poppi Design


johnér bildbyrå//Content marketing

Nyhetsbrev och content marketing är en stor del av min skrivsjäl.

Nyhetsbrev och content marketing är en stor del av min skrivsjäl som du kanske redan har gissat. Jag älskar hur kvalitativt innehåll kan engagera mottagarna och bygga lojalitet. När jag arbetade med Johnér jobbade jag med att belysa olika delar av deras kärnämne som är bildkommunikation.

Mitt ansvar var att utveckla content marketing-strategin och att ta fram nyhetsbreven från ax till limpa vilket omfattade allt från innehållsplanering, intervjua och skriva texter, göra bildval, sköta social media och att producera webbsidorna. Vi skickade ett nyhetsbrev per vecka på fem språk under sex år, så här fick jag gedigen erfarenhet av alla de olika delar som ingår i content marketing, både hantverket och strategiarbetet.


JOHnÉR BILDBYRÅ//FILM

För Johnér Bildbyrå tog jag även fram ett koncept som handlade om ta vara på och utveckla målgruppens intresse för bild. Alla gillar bilder och många använder bild idag. Men inte alla känner sig säkra på vad olika bilder signalerar och hur man får bilder att förstärka de värden som finns i ett budskap eller ett varumärke. Vi gjorde därför en serie filmer på olika teman så som ledarskap och autenticitet. Till det tog jag fram korta guider som kunden kan ladda hem på Johnérs hemsida med fördjupande information om ämnet i fråga.

Filmproduktion: Tobias Häggbom & Rikkard Häggbom, Bror Bror
Manus & bildval: Ink Republic i nära samarbete med Karin Sandelin, semiotiker på Kantar Sifo


RITUALS COSMEtics//
copyanpassad översättning

Mitt uppdrag var att översätta texterna och anpassa översättningen så att det blir bra copy på svenska.

Rituals är ett skönhetsföretag som expanderar i raketfart. Det startades i Nederländerna för 17 år sedan och finns nu i tjugo länder.

Allt content görs i Nederländerna på engelska. Mitt uppdrag var under att översätta texterna och anpassa översättningen så att det blir bra copy på svenska. Under fyra år arbetade jag med Rituals bloggtexter och deras 50-sidiga magasin som ges ut två gånger per år. 


FALKNER KOMMUNIKATION//webbtexter & bildspråk

Bolagsbron vänder sig till ägare av mindre företag som vill sälja sitt bolag på egen hand. Bolagsbron, som är sprunget ur Swedbanks Företagsförmedling, hjälper till att ta fram försäljningsprospekt och värdeutlåtanden åt sina kunder. Webbsidan var nästan färdig när jag blev inkopplad. Min kund ville få råd om bildspråk, och även få hjälp med en payoff och lite mer säljande texter i bildsektionerna. 

Payoffen ”När du är på väg mot något nytt” passar både till köpare och säljare. Ett starkt koncept som kan fyllas med visioner och bli något större än orden. Kan tolkas både i annonser, i bild, i olika typer av text. 

Payoffen ”När du är på väg mot något nytt” passar både till köpare och säljare.